Publicada em 12/08/2022 às 14h59
Ser criança é espetacular. Não só temos toda a liberdade do mundo, como temos a possibilidade de deixar a nossa imaginação fluir. Todos nos lembramos de nos sentarmos numa secretária ou no chão a desenhar e, acima de tudo, a pintar. As cores são sem dúvida o primeiro estímulo que uma criança tem e, é através da força das cores, que as empresas criam os seus logos e identidade, com o objetivo de se diferenciarem da concorrência. Iremos analisar alguns dos pormenores mais interessantes sobre a estratégia cromática.
Comece sempre pelos seus gostos pessoais
Por mais que se fale sobre o poder das cores, é preciso nunca esquecermos que, se esta não nos agrada, porque usá-la no seu projeto pessoal? A importância de uma cor é indiscutível, e aprender a utilizar aquela que melhor se adeque a determinada finalidade é fulcral. O poder da cor é desenvolvido em vários sites, onde é dada ênfase a um certo número de padrões que farão com que a nossa empresa tenha sucesso, só pela imagem. Mas, com toda a franqueza, o seu negócio é como um filho, com a única diferença que podemos escolher o seu aspeto, por isso comece sempre tendo em base as cores de que mais gosta.
A importância das cores em sua marca
Dizem os entendidos que a primeira impressão é a que conta. Isto é válido para muitas coisas, até certo ponto, mas é imensamente verídico no que concerne ao mundo do negócio. Como a cor é o primeiro impacto que um potencial cliente verá, este terá invariavelmente emoções e sensações pessoais que são transmitidas por essa determinada cor. Para além disso, as cores transmitem informação subconsciente e é preciso ter isso tudo em conta quando estamos a escolher, nem que seja ao redimensionar imagem em cm do logo para a nossa empresa.
Saber o que cada cor transmite
Já falámos sobre as cores e que provocam a quem os vê, mas ainda não falámos sobre o que cada uma representa. O vermelho, por exemplo, é a cor do perigo e o verde a cor da natureza, mas os seus significados não são tão lineares quanto isso e há associações mais profundas a ter-se em conta. O assunto é tão sério que existe uma área chamada de psicologia das cores, que mais não é do que a ciência que estuda os comportamentos que determinada cor transmite. O conhecimento disto poderá ajudar-nos a utilizar estratégias para a nossa empresa. Segundo um estudo conhecido, entre 62 a 90% da criação de um produto é baseado unicamente nas suas cores, daí ser tão importante acertar nas paletes.
Eis um sumário do que transmite cada cor:
Vermelho - a cor da energia, excitação e perigo, assim como do amor e da paixão
Rosa - a cor da emoção e romantismo, tons mais escuros apelam à ousadia e juventude
Laranja - a cor da vitalidade e da frescura, bem como da criatividade e aventura
Amarelo - cor do otimismo e alegria
Verde - relacionada à sustentabilidade assim como o prestígio e riqueza
Azul - a cor da credibilidade e da calma
Roxo - realeza e majestade, espiritismo e mistério
Castanho - honestidade e ligação à terra
Branco - pureza, simplicidade e inocência, assim como o minimalismo
Preto - elegância e sofisticação, bem como luxo
É muito usual a combinação de cores com o intuito de criar uma mescla de sensações no indivíduo.
Identificar a essência de sua marca
Isto é tudo muito bonito, mas se a nossa marca não tiver uma identidade bem vincada, pouco valerá o investimento no aspecto cromático da mesma. Começa por enumerar o propósito de sua marca, qual o seu objetivo? Qual o seu público-alvo? Como vamos angariá-los? Ter respostas bem fundamentadas para estas perguntas irá ajudar imensamente na escolha de suas cores. A forma como desejamos que o nosso cliente nos veja ajudará a definir o esquema de cores que queremos.
Estude a concorrência
Qual o objetivo de uma cor? De identificar instantaneamente uma marca, claro! Fazer um estudo de mercado é uma das estratégias mais importantes a ter em conta. A realidade é que o nosso produto, muitas vezes, estará lado a lado, quer numa prateleira, quer online, com outros similares, e o que não queremos de forma alguma é que parecemos muito do mesmo. Lembre-se: produtos com aspeto semelhante tornam-se rapidamente irrelevantes. Ao pensar nas cores para o seu produto ou marca, percepcione algo entre as linhas, não o óbvio. Um exemplo sensacional disso são os produtos aloe vera de uma determinada marca da Ilha da Madeira: enquanto os seus concorrentes usavam cores claras, este sobressaiu ao usar o verde (cor da natureza) e amarelo (cor da alegria e calor) para se diferenciar da sua competição. Sinta com todos os sentidos e a sua marca crescerá.
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