Publicada em 22/01/2025 às 09h20
COLUNA FALANDO SÉRIO: Marketing Político deve ser permanente e requer planejamento estratégico
Prof. Herbert Lins – DRT 1143
22/01/25 – quarta-feira
CARO LEITOR, a grande ingenuidade de alguns políticos é pensar que não existe o eleitor formador de opinião que influencia a grande massa de eleitores, principalmente em épocas de redes sociais. De dois em dois anos, os eleitores dão a resposta do voto que deram na eleição anterior. Por esse motivo, diversos políticos já viram sepultadas suas carreiras por diversos motivos, como a empolgação, euforia, amadorismo, a falta de visão e por falta de planejamento de estratégia de ações e comunicação política a longo prazo. A forte instabilidade do voto em escala local, estadual e nacional, comprova essa proposição. Basta analisar os resultados eleitorais para observar mandatários que não conseguem se reeleger, eleger sucessores ou influenciar na eleição do aliado político porque desperdiçam o mais poderoso e barato trunfo de que o marketing político pode dispor: seu próprio mandato. Os políticos que conseguem projeção e fazer uma carreira de sucesso trazem consigo altos índices de acertos de aprovação de seus mandatos e, consequentemente, baixa rejeição. O marketing político permanente busca extrapolar estratégias para elevar e manter os índices de popularidade estáveis. Seus principais instrumentos assemelham-se aos da própria campanha: informação e comunicação. Assim, mantêm-se assessores permanentemente voltados para análise de pesquisa de opinião, observando o comportamento das redes sociais, monitorando a imprensa, estabelecendo planos de atuação e divulgação, atentos aos movimentos dos adversários e aliados.
Sucessores
Os políticos que fazem um mandato bem avaliado e conquistam aprovação da opinião pública conseguem influenciar o processo eleitoral e eleger sucessores, a exemplo de Tasso Jereissati, que influenciou na eleição de Ciro Gomes a governador do Ceará; Orestes Quércia com Fleury Filho em São Paulo; Reinaldo Azambuja com Eduardo Riedel no Mato Grosso do Sul. Em Rondônia, ninguém ainda quebrou esse tabu.
Afinados
Da mesma forma, prefeitos de grandes municípios que concluem seus mandatos afinados com a população credenciam-se para alcançar o governo de seus estados, a exemplo do ex-prefeito de Curitiba Jaime Lerner, que governou o Paraná; ex-prefeito de Campina Grande, Ronaldo Cunha Lima, na Paraíba; ex-prefeito de Rolim de Moura, Valdir Raupp, que governou Rondônia.
Estratégico
A implementação da campanha permanente requer a composição de uma equipe com profissionais das áreas de marketing, pesquisa de opinião, ciência política e jornalista especializado em comunicação política. Já o planejamento estratégico requer alinhamento de toda a equipe de mídia para conquistar resultados positivos.
Case
Existem três cases interessantes, o primeiro é o case do ex-governador Franco Montoro de São Paulo, que apresentou quedas de aprovação constantes, por ausência nas bases eleitorais e não conseguir comunicar à população a relevância das ações do seu governo. O segundo e terceiro case é da ex-prefeita de São Paulo, Luiza Erundina, e do ex-prefeito de Porto Velho, Dr. Mauro Nazif, que incorreu no mesmo erro de Montoro.
Erro
A falha de comunicação com a opinião pública é um erro imperdoável para um representante político com mandato, pois sua atuação é foco das atenções de toda a sociedade, principalmente, com o advento da internet, jornais eletrônicos e das redes sociais. Por outro lado, a comunicação pura, sem respaldo das ações públicas – demonstrar capacidade de entrega – soa falsa e vazia.
Doméstico I
Para quem não sabe, a posse de um presidente nos EUA é considerada um evento doméstico. Por essa razão, não é costume convidar chefes de Estado estrangeiros para a cerimônia de posse. Em vez disso, são convidados diplomatas estrangeiros, como embaixadores, para representar seus respectivos países. Do contrário, me mostre uma única foto dos ex-presidentes Fernando Henrique Cardoso, Dilma Rousseff, Jair Bolsonaro e do presidente Lula (PT), participando de alguma posse presidencial nos EUA.
Doméstico II
Por ser um evento doméstico, a posse de um presidente nos EUA, a embaixadora do Brasil em Washington, Maria Luiza Ribeiro Viotti, foi indicada para representar o presidente Lula (PT) na posse do presidente estadunidense, Donald Trump (Republicanos), na última segunda-feira (20).
Posse
Quem acompanha e segue a coluna sabe o espaço que deixo aberto para manifestação de leitores, resguardando a sua identidade. Na coluna de ontem (21), publiquei uma mensagem do leitor chamando a atenção de que os parlamentares federais rondonienses, Fernando Máximo (União Brasil) e o Coronel Chrisóstomo (PL), viajaram aos EUA para participar da posse do presidente Donald Trump, foram custeados com o dinheiro do contribuinte.
Salário
Na perspectiva do leitor, mesmo o parlamentar viajando custeando a viagem do próprio bolso, ou seja, o seu salário de parlamentar federal, é pago pelo contribuinte enquanto estiver no exercício do mandato. Neste caso, para o leitor, não precisa receber apenas diárias para viajar, mas o salário do parlamentar faz parte do conjunto do exercício do mandato para custear qualquer despesa, inclusive qualquer tipo de viagens.
Medidas
Daí, o deputado federal Coronel Chrisóstomo (PL), incomodado com a postagem da opinião do leitor na presente coluna, manifestou-se em um grupo de debate político no WhatsApp, afirmando que tomará medidas judiciais contra aqueles que considera responsáveis por propagar informações falsas sobre sua participação na posse do presidente dos Estados Unidos, Donald Trump (Republicanos).
Espaço
Deputado Federal Coronel Chrisóstomo (PL), o espaço está aberto na coluna para o senhor enviar o convite e fotos da sua efetiva participação na posse do presidente Donald Trump (Republicanos) pelo e-mail: [email protected]. Daí faço questão de dobrar o espaço, enaltecendo a relevância da sua presença no evento do baile de comemoração, no discurso de posse, cerimônia no Capitólio e na transmissão de cargo na Casa Branca.
Judiciário I
O Poder Judiciário merece reconhecimento da sociedade rondoniense pela cooperação no combate às facções criminosas em Porto Velho pelas forças de segurança estadual e nacional. O Judiciário se colocou de prontidão e mobilizou os magistrados para atenderem de forma rápida e em regime de plantão todos os pedidos da Polícia Civil e do Ministério Público.
Judiciário II
A Corregedoria do Tribunal de Justiça de Rondônia - TJRO, por meio do Desembargador Gilberto Barbosa, prontamente fez contato com o Ministério Público e passou a monitorar e acompanhar todos os pedidos para verificação do atendimento de todas as regras ao mesmo tempo que verificava a celeridade com que eram atendidos. Assim, o judiciário foi fundamental para o sucesso na pacificação social em Porto Velho.
Audiência I
Na sexta-feira (17), houve sim a audiência no Ministério Público com a Prefeitura de Porto Velho e as partes interessadas para tratar do destino final dos resíduos sólidos – lixo, gerado no âmbito municipal. Inclusive, possíveis irregularidades no contrato celebrado entre a Prefeitura de Porto Velho e a Marquise.
Audiência II
Na audiência do lixo da capital, a promotora Priscila Machado cobrou do município o cumprimento da lei dos grandes geradores de resíduo no âmbito municipal. Neste caso, empresas públicas e privadas devem cuidar dos resíduos gerados por elas mesmas.
Audiência III
A promotora Priscila Machado também cobrou da Prefeitura de Porto Velho, na audiência do lixo, providências quanto ao contrato da PPP, indagando se o município vai dar sequência ou vai cumprir a determinação do MP e TCE em relação à destinação final do resíduo sólido da capital.
Escola I
O advogado Manoel Veríssimo foi convidado para uma missão árdua: implantar a Escola do Legislativo da Câmara Municipal de Porto Velho – CMPV, a exemplo das existentes nas Câmaras Municipais de São Paulo, João Pessoa e outras.
Escola II
A Escola do Legislativo da Câmara Municipal de Porto Velho – CMPV, foi criada na presidência do vereador Márcio Pacele (Republicanos). A Escola tem como principais objetivos a capacitação e qualificação profissional de servidores e vereadores, o aprimoramento da prática legislativa e a ampliação da participação da sociedade nos processos políticos, legislativos e sociais.
Lembrado
O ex-diretor do Campus do IFRO de Colorado D’Oeste, Professor Ribamar Oliveira, depois de cumprir oito anos de mandato como prefeito na mesma cidade e fazer uma gestão bem avaliada. É lembrado para disputar uma cadeira na Assembleia Legislativa de Rondônia.
Sério
Falando sério, no Brasil, não se deveria continuar desperdiçando mandatos por falta de assessoramento de comunicação política, técnica e estratégica. Os políticos que desejam sobreviver ao próximo pleito só terão uma saída: adotar uma estratégia de marketing político permanente.
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