Publicada em 04/02/2025 às 16h05
Neymar Jr. está de volta ao Brasil, e isso reacende o debate sobre sua trajetória. Nunca ganhou uma Copa do Mundo, nunca recebeu o prêmio de Melhor do Mundo, mas se tornou um dos jogadores mais bem pagos da história. Seu sucesso não veio de momentos virais, de declarações polêmicas ou de tentativas desesperadas de chamar atenção. Ele construiu uma carreira baseada em consistência, estratégia e posicionamento de marca. No marketing político, a lição é clara. Muitos candidatos e mandatários correm para serem os primeiros a postar, os mais polêmicos, os mais comentados, mas poucos trabalham sua imagem com estratégia e constância.
A trajetória financeira de Neymar prova que visibilidade sem estratégia não significa sucesso. Em 2013, sua transferência do Santos para o Barcelona foi anunciada por 57,1 milhões de euros, mas investigações posteriores apontaram que o valor real chegou a 86,2 milhões de euros. Com a cotação de hoje (1 euro = 6,06 reais), isso equivaleria a cerca de 522 milhões de reais. Em 2017, ele protagonizou a maior transação da história do futebol ao ser negociado com o Paris Saint-Germain por 222 milhões de euros, aproximadamente 1,345 bilhão de reais na conversão atual. Nada disso aconteceu por acaso. Seu nome se tornou uma das marcas mais valiosas do esporte porque foi gerenciado com inteligência, repetição de mensagens-chave e planejamento de longo prazo.
No marketing político, o jogo é o mesmo. Engajamento não se conquista apenas com frases de efeito ou postagens explosivas. Políticos que buscam relevância precisam de um plano sólido, presença constante e uma identidade clara que se fixe na mente do eleitor. Assim como Neymar não se tornou um fenômeno financeiro apenas pelo seu talento, mas pela forma como sua imagem foi construída, um político não pode confiar apenas no carisma para se manter competitivo. Sem estratégia, até os mais brilhantes se tornam irrelevantes.
O erro mais comum é priorizar o curto prazo. Muitos querem ser virais a qualquer custo, mas esquecem que a política é uma maratona e não uma corrida de 100 metros. Construir credibilidade exige paciência, consistência e um posicionamento bem definido. Neymar nunca foi eleito o melhor do mundo, mas se tornou um dos mais valiosos porque soube jogar o jogo certo. Na política, vence quem entende que a influência real não se mede por curtidas e compartilhamentos, mas pelo impacto duradouro de uma mensagem bem construída.
Ivan Lara – Estrategista e consultor de marketing político, especialista em comunicação governamental
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